La Comunicación Digital. Redes sociales, nuevas audiencias y convergencia [Reseña]

Portada del libro reseñado

En poco menos de dos décadas el término Comunicación Digital pasó de ser algo extremadamente futurista a convertirse en una realidad indispensable en nuestro diario vivir. Su influencia es tal que la comunicación interpersonal, la comunicación empresarial y los medios de comunicación en los formatos que hoy conocemos no podrían concebirse sin su presencia.

Se denomina como killer app a toda aplicación que haya superado cuatro etapas: nicho en un mercado de consumo, uso de las mayorías, convertirse en indispensable en nuestras vidas, y eliminar o dejar obsoletas a otras aplicaciones existentes. Ha sucedido con las páginas webs, con las redes sociales, con las apps móviles e incluso con sus dispositivos de visualización como ordenadores (¡cómo olvidar el netbook!), teléfonos móviles y tablets.

Es en este escenario –con conexiones a internet en continuo aumento y el uso de redes sociales como una tendencia diaria– que un grupo de investigadores de Argentina y Brasil se reunieron con el aval de la Editorial de la Universidad Nacional de Jujuy (EDIUNJu) y la Federación Argentina de Carreras de Comunicación Social (FADECCOS) para crear el libro LA COMUNICACIÓN DIGITAL. Redes sociales, nuevas audiencias y convergencia: desafíos y oportunidades para la industria, el Estado y los usuarios.

Con la edición de Cecilia Labate, directora de la Licenciatura en Comunicación Social de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (Buenos Aires, Argentina), y de César Arrueta, secretario de Asuntos Académicos de la Universidad Nacional de Jujuy (Argentina), esta obra reúne a investigadores de diversas líneas temáticas y perspectivas teóricas para debatir sobre nuevos fenómenos que atraviesan el campo comunicacional en el escenario de la convergencia tecnológica y los desafíos a futuro para la industria, el Estado y los usuarios.

Abordar intrínsecamente estas problemáticas constituye una valiosa herramienta que permite reflexionar sobre los procesos de constante transformación ligados a la constitución de comunidades y a las nuevas lógicas de producción, distribución y consumo de contenidos digitales. En este sentido, el libro propone repensar los modos de organización de la sociedad que configuran las redes de comunicación. En este contexto, los retos para los profesionales de la comunicación están planteados.

De esta manera, La Comunicación Digital cuenta con un total de 15 capítulos divididos en dos partes:

 

Parte I:

Nuevos escenarios: una discusión necesaria

  1. Los desafíos de la convergencia digital para las políticas de comunicación (Ana Bizberge)
  2. Políticas de medios y tecnologías de la información: de Argentina Digital a las modificaciones de Cambiemos (Bernadette Califano)
  3. Neutralidad de la red en Argentina: entre la indefinición del concepto y la falta de política regulatoria (Cecilia Labate y Pablo Kolyvakis)
  4. La espectacularización del periodismo. Captación de la atención en nuevos escenarios de consumo (César Arrueta)
  5. Posverdad: ¿una construcción alternativa de la realidad o una aggiornada forma de mentir? (Ana Laura García Luna y Francisco Arri)
  6. Sociedades binarias. La polarización del ser digital. Aproximaciones al comportamiento en las redes sociales (Marcelo Brunet)
  7. Jornalismo em tempos de convergência: Uma discussão do conceito de propagabilidade (Vinicius Biazotti y Marcelo Engel Bronosky)
  8. Datos y relatos para la comunicación política (Luciano Galup)

 

Parte II:

Medios digitales: gestión, contenidos y circulación en contextos convergentes

  1. #TarifazoEnArgentina. Agenda melding y difusión de mensajes en medios sociales (Natalia Aruguete y Ernesto Calvo)
  2. Repensar los modelos de desarrollo de los medios en la transición convergente (Santiago Marino y Agustín Espada)
  3. La televisión abierta en Internet: los casos de Telefe y El Trece (Ornela Carboni)
  4. Del contenido al flujo: nuevas relaciones entre medios y usuarios en el ecosistema digital (Francisco Albarello)
  5. La TV personalizada: consumo oblicuo y desprogramado (Alejandra Páez y Carolina Rubini)
  6. La radio enredada. Tipologías de uso de las redes sociales en las radios informativas (Claudio Avilés)
  7. Los medios y las elecciones. Un estudio de la cobertura informativa de la campaña presidencial de 2015 en la Argentina (Esteban Zunino)

 

Nos llamó especial atención el capítulo 9 (#TarifazoEnArgentina págs. 165-173), escrito por Natalia Aruguete y Ernesto Calvo, que aborda la polarización política manifestada en publicaciones de usuarios en redes sociales durante tiempos de protesta. Para ello se analizó el Caso Tarifazo (aumento de precios de servicios públicos en Argentina durante 2016) y abordó conceptos como el “tiempo de latencia”, que corresponde al período desde que se crea una publicación en Twitter hasta que obtiene su primer retuit.

“A medida que las burbujas de información crecen, la importancia que puede adquirir una determinada cuestión diverge entre las comunidades que se articulan en los medios sociales. En #Tarifazo, los usuarios opositores han sido significativamente más exitosos en la propagación de mensajes al interior de sus comunidades”, concluyen sus autores que también presentaron sus resultados en el congreso Felafacs 2017.

Presentación de ponencia sobre “#Tarifazo: agenda mediática y retuiteo en Argentina” en el congreso Felafacs 2017.

Por todo ello, La Comunicación Digital aborda dos grandes tópicos: un análisis de las nuevas problemáticas del campo comunicacional generadas por estas killer apps y aportar miradas académicas integradoras tanto para comprender estos fenómenos como para proponer soluciones que impliquen repensar las estrategias de generación de contenido en estos formatos.

Para descargar gratuitamente el libro desde la web de EDIUNJu clic aquí.


Cómo citar:

Labate, C., & Arrueta, C. (Edits.). (2017). La Comunicación Digital. Redes sociales, nuevas audiencias y convergencia: desafíos y oportunidades para la industria, el Estado y los usuarios (Primera ed.). San Salvador de Jujuy: Editorial de la Universidad Nacional de Jujuy. Obtenido de http://editorial.unju.edu.ar/descarga/item/la-comunicacion-digital-2.html