Resumen
Este trabajo presenta un sistema de análisis de la visibilidad de medios de comunicación digitales con herramientas de posicionamiento en buscadores e indicadores adoptados del Search Engine Optimization (SEO). Para presentar esta metodología desarrollada por el grupo de investigación DigiDoc de la Universitat Pompeu Fabra, identificamos y sistematizamos los estudios sobre visibilidad web y cibermedios de la que procede. El resultado de estas investigaciones y la propia existencia del AVCIS confirman la viabilidad de utilizar herramientas online para la toma de datos y la obtención de rankings de visibilidad en cibermedios. Esto nos permite, a su vez, hacer recomendaciones de mejora de las de la aplicación del SEO dentro de las redacciones periodísticas. Se ha denominado a esta metodología análisis de visibilidad de cibermedios con indicadores SEO, o AVCIS en forma de acrónimo.
Introducción
El posicionamiento en buscadores también conocido como Search Engine Optimization (en adelante SEO) es un conjunto de técnicas y estrategias que se aplican a los sitios webs para ayudar a que su contenido tenga mayores posibilidades de ocupar posiciones preferentes en buscadores como Google o Bing, entre otros.
Es bien sabido que un gran porcentaje de la sociedad accede a las informaciones sobre su entorno social a través de estos buscadores, sobre todo, consumen los primeros resultados, es decir aquellos que, cuando el usuario realiza una búsqueda específica, ocupan las primeras posiciones en el buscador.
Conscientes de esta forma de aproximarse a la información y de la gran cantidad de usuarios que se puede captar si un sitio web aparece en los primeros puestos del buscador, los medios de comunicación tratan de aplicar, en sus redacciones, procesos SEO para conseguir que sus noticias sean consumidas por el mayor número de lectores posible.
Ante la clara necesidad por parte de los medios de comunicación de aplicar el posicionamiento en buscadores, resulta de vital importancia estudiar, desde la academia, el SEO en el sector periodístico desde diferentes enfoques.
Es por esta razón por la que abordamos este trabajo que tiene como objetivo general presentar la metodología de análisis de visibilidad de medios de comunicación digitales que hemos denominado AVCIS, por las siglas de Análisis de visibilidad de cibermedios con indicadores SEO.
A partir de lo anterior, los objetivos concretos de este trabajo son los siguientes:
- Caracterizar los estudios SEO que se han llevado a cabo desde el grupo de investigación DIGIDOC de la Universitat Pompeu Fabra centrados en el SEO Periodístico, ya que han sido la base empírica para el AVCIS.
- Examinar dichos estudios para identificar tanto las herramientas como los indicadores utilizados para el estudio de la visibilidad de cibermedios
- Proponer una metodología de análisis de cibermedios con indicadores SEO desde las diferentes esferas del posicionamiento web.
De acuerdo con los objetivos señalados, las preguntas de investigación que nos formulamos para este trabajo son las siguientes:
- ¿Cuáles son las principales características de los estudios de SEO aplicados a cibermedios?
- ¿Hasta qué punto se pueden identificar, a través de investigaciones empíricas, herramientas e indicadores capaces de incidir en el estudio de los cibermedios y su posicionamiento en buscadores?
- ¿Qué características presenta una metodología posible de análisis de cibermedios con indicadores SEO que pueda ser de utilidad para investigadores y profesionales del periodismo digital?
(…)
Enlaces
Referencia:
Lopezosa, Carlos, García-Carretero, Lucía, Gonzalo-Penela, Carlos, Codina, Lluís. (2020). Sistema de análisis (AVCIS) de la visibilidad en cibermedios mediante indicadores SEO. En, Congreso Internacional de Ciberperiodismo (Bilbao) Nuevos actores y estrategias en el espacio mediático compartido [Recurso electrónico]: [XI Congreso Internacional de Ciberperiodismo, Bilbao, 11 y 12 de noviembre de 2019] pp. 185-204. ISBN: 978841319167-6