Social Media Live Television (SMLTV): experiencias televisivas en directo a través de las redes sociales [artículo open access]

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El Social Media Live Television (SMLTV) es una derivación del Social Media Live Streaming (SMLS) y se refiere a la emisión de contenidos habitualmente asociados a la experiencia televisiva en directo a través de las redes sociales. La naturaleza del video interactivo permite, además, que este tipo de contenidos faciliten la participación de las audiencias y la búsqueda de experiencias sostenibles para los editores de contenido.

El presente trabajo estudia las emisiones SMLTV realizadas por Facebook Watch en 63 partidos de la Copa Libertadores 2020 para usuarios de la red social de América del Sur. Los resultados no solo permiten detectar el rendimiento obtenido por estas publicaciones, sino que además facilitan la comprensión de cuáles son las principales diferencias entre una emisión Social Media Live Television y una emisión televisiva convencional ante la cobertura de un mismo evento en directo.

Todo esto permite comprender cómo el SMLTV cambia y mejora la manera de ver televisión a través de las redes sociales abriendo oportunidades para el desarrollo sostenible de este tipo de emisiones para sus editores de contenidos.

Introducción

La distribución, el filtrado, la agregación y la recomendación de contenidos en redes sociales (…) ponen de relieve la relación entre los medios digitales y la distribución de contenidos a través de un entorno multiplataforma. Este escenario, relacionado con la generación de alcance y visibilidad de contenidos a través de criterios algorítmicos, lleva a los medios de comunicación a experimentar experiencias de innovación ante una crisis periodística relacionada con la pandemia que ha acelerado el declive de las ediciones impresas, ha aumentado el despido de periodistas desde distintas redacciones del mundo, y ha producido que los anunciantes contraigan sus inversiones publicitarias ante el temor de una recisión económica producto de los continuas cuarentenas y confinamientos (Newman y otros, 2021a, pág. 9).

Un ejemplo de este último fenómeno es que según el Pew Research Center, los periódicos estadounidenses en 2020 por primera vez en su historia consiguie-ron mayores ingresos por circulación –venta de suscripciones o de ejemplares individuales– (11 billones de dólares) que por publicidad (8,3 billones).

El cambio se debe al continuo descenso de la participación de los anunciantes y a una estabilidad en los índices de lectoría (Barthel, 2021).De esta manera, el informe Digital News Project 2021 prevé que dentro de las diversas iniciativas que desarrollan los cibermedios para diferenciarse dentro de la sobreabundancia informativa que ofrece inter-net en búsqueda de la sostenibilidad se encuentran los vídeos de alta calidad, debido a que el desarrollo del 5G permitirá la construcción de un periodismo más visual (Newman, 2021b, pág. 33).

Del SMLS al SMLTV

Este interés en la producción de contenidos en video de los medios digitales no es nuevo. Diversos aná-lisis en el último lustro han sostenido esta premisa (Kalogeropoulos, Cherubini y Newman, 2016; Argila, 2017; McCue, 2017), y también a ellos se su-man las declaraciones del presidente y fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, quien proyectó que el principal avance de las redes sociales en el periodo 2016-2021 sería en la producción de contenidos en vídeo (Ingram, 2016).

Este interés creciente por los contenidos audiovisuales se relaciona con la producción de vídeos en directo a través de las redes sociales, fenómeno que nace en 2015, con el desarrollo de Periscope, la primera red social dedicada al live streaming y que se propuso ser lo más parecido a la teletransportación (Periscope, 2017).Este escenario invitó a otras redes sociales a su-marse a “la fiebre del vídeo en directo” (Ossorio Vega, 2015).

Mientras algunas lo hicieron como redes sociales dedicadas exclusivamente a la producción y la emisión de contenidos en directo (como Periscope y Twitch), otras optaron por emplearla como una funcionalidad dentro de redes sociales de carácter generalista (como Facebook Live, YouTube Live, Instagram Live, LinkedIn Live y TikTok Live). Así fue posible el desarrollo del Social Media Live Streaming (SMLS) como una tecnología que no solo permite la emisión en tiempo real a través de diferentes formatos, sino que también facilita al emisor retroalimentación instantánea –a través de número de usuarios conectados, mensajes y emoticonos– y al receptor la participación directa en el contenido –a través de aportaciones económicas y opciones de co-presentación– (Morales Vargas, 2018).

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Enlaces

Citación

Apablaza–Campos, A. (2022). Social Media Live Television (SMLTV): experiencias televisivas en directo a través de las redes sociales. Documentación de las Ciencias de la Información, 45(1), 45-51. https://doi.org/10.5209/dcin.77535

Referencias citadas en el artículo

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