Visibilidad web y comunicación política [Presentación]

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Portada de la presentación: Visibilidad web y comunicación política

Guanyem Barcelona, actualmente Barcelona en Comú, surge en junio de 2014. Forma parte de los denominados como partidos movimiento (movement party) contra la austeridad surgidos tras el ciclo de crisis económica en diferentes lugares, los cuales conservan características, demandas e incluso activistas/políticos que provienen de diferentes movimientos sociales (della Porta, Fernández, Kouki y Mosca, 2017).

El 24 de mayo de 2015, Barcelona en Comú se convertía en la fuerza más votada en las elecciones a la alcaldía de Barcelona con 11 concejales de un total de 41, aunque con la necesidad de pactar con otros partidos para poder gobernar.

Marco de la investigación (antecedentes)

  • García-Carretero, Lucía & Pérez-Altable, Laura (2017). «Barcelona en Comú on Twitter. Analyzing the electoral communication of the confluence during 2015 council election». El Profesional de la Información, 26(5), pp. 871-883. DOI http://dx.doi.org/10.3145/epi.2016.may.19 – PDF
  • García-Carretero, Lucía & Díaz-Noci, Javier (2018). From social movements to political parties. Barcelona en Comú’s electoral message, uses and limitations on Twitter during 2015 city council election (en prensa)
  • García-Carretero, Lucía; Codina, Lluís; Díaz-Noci, Javier & Iglesias-García, Mar (2016). «Herramientas e indicadores SEO: características y aplicación al análisis de cibermedios». El Profesional de la Información, 25(3), pp. 497-504. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.09 – PDF

Resumen

Desde comienzos del siglo XXI, se ha incrementado el interés por las posibilidades de la comunicación digital como canal y fuente de comunicación social y política (Bor, 2014, Fenton y Barassi, 2011, Mazzoleni, 2017, Vaccari, 2013).

El acceso a la información política a través de buscadores como Google o Bing y de redes digitales como Twitter o Facebook, es decir, la visibilidad o grado en el que una información es accesible (Giomelakis y Veglis, 2015, Gonzalo, Codina y Rovira, 2015, Phillips, Yang y Djamasbi, 2013), se presenta como una interesante materia de estudio. Sin embargo, su uso está determinado, entre otros factores, por las estrategias comunicativas, la naturaleza de cada partido político y por el contexto socio político (Borge y Esteve, 2017, Greaves, 2015, Vaccari, 2013).

Así, el presente caso de estudio se centra en el análisis de la comunicación digital de los seis partidos políticos que conforman la confluencia Barcelona en Comú, fuerza de Gobierno en el Ayuntamiento de Barcelona desde mayo de 2015. Esto es, Barcelona en Comú, Iniciativa per Catalunya Verds, Podem, Esquerra Unida i Alternativa, Procés Constituent y EQUO.

La investigación parte de la tesis de que los partidos surgidos en los últimos años tras la aparición de diversos movimientos sociales (della Porta Mattoni, 2015, della Porta, Fernández, Kouki y Morca, 2017) han incorporado de manera significativa nuevas formas de comunicación política aprovechando las posibilidades que Internet ofrece como canal comunicativo (Campos-Domínguez y Calvo, 2017, Casero-Ripollés, Sintes-Olivella y Franch, 2017, López-García, Cano y Argilés, 2016).

Así, se profundiza en la relevancia de las redes digitales de los partidos políticos no sólo como fuente de información política en sí mismos, sino también como posible canal intermediario entre los usuarios y las webs de los partidos políticos. Por ello, los objetivos de análisis son, en primer lugar, averiguar cuál es la principal fuente de tráfico de las webs de los partidos políticos con la finalidad de determinar el lugar que ocupan las redes digitales corporativas en el acceso a la información política.

En segundo lugar, determinar cuáles los conceptos o palabras clave principales (anclajes) empleadas para la búsqueda de los sitios web de los partidos. En tercer lugar, determinar qué tipo información política recibe mayor interés por parte de los usuarios. Asimismo, averiguar si existen diferencias significativas entre los sitios web objeto de estudio, con el fin de determinar si llevan a cabo estrategias comunicativas digitales coordinadas.

Para la consecución de estos objetivos, se ha empleado la herramienta de análisis SemRush. Esta herramienta proporciona, mediante una amplia selección de indicadores, información relativa al Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM) de los dominios de las webs corporativas.

Además, permite determinar cuál es la principal fuente de acceso a la información política de la confluencia por parte de los usuarios. Por tanto, se considera que la aplicación de esta clase de herramientas no proporciona información valiosa para nuestros propósitos, sino que representa también una aplicación metodologíca novedosa.

Palabras clave

Comunicación política, Search Engine Optimization, Search Engine Marketing, Barcelona en Comú

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Referencia

  • Lucía García-Carretero, Lluís Codina. Visibilidad web y comunicación política: análisis de los sitios web de la coalición electoral Barcelona en Comú [Presentación].  Salamanca: Congreso AE-IC Comunicación y Conocimiento, 2018.