Optimizar el SEO de contenidos mediante análisis asistido por ordenador: el software Yoast SEO [reseña]

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Yoast SEO es una extensión de software (o plugin) para WordPress cuya misión es mejorar el SEO On Page, una especialidad de la optimización web a la que también podemos denominar SEO de contenidos.

El SEO de contenidos tiene por objetivos optimizar la visibilidad de los mismos en las plataformas digitales, razón por la cual es de especial interés para los profesionales de la comunicación social en general, y de los periodistas en particular.

De hecho, este informe se ha desarrollado para ayudar a estudiantes de periodismo que enfrentan por primera vez temas de SEO, pero esperamos que pueda ser útil para profesionales y emprendedores en nuevos medios de comunicación digitales que, tal vez por primera vez, deben considerar temas de SEO.

Empezaremos por definir el SEO de contenidos (o SEO On Page), para pasar seguidamente a explicar la forma de utilizar el plugin Yoast para optimizar la visibilidad de los contenidos de un sitio web.

Para definir el SEO de contenidos recurriremos a una definición que hemos utilizado en trabajos anteriores:

El SEO de contenidos consiste en el tratamiento y las operaciones adicionales que pueden aplicarse a un contenido de calidad que ha sido redactado exclusivamente con destino a los lectores.  Este tratamiento y operaciones adicionales no pueden desvirtuar el contenido y tienen como objetivo asegurar que tengan la máxima visibilidad en plataformas digitales y lleguen con facilidad a su público potencial. 

Dos aclaraciones importantes:

  • La misión del SEO de contenidos es asegurar que los contenidos alcancen a su público potencial, gracias a la visibilidad que procuran los tratamientos adicionales del SEO. Pero estos tratamientos nunca deben ir contra los principios del mejor periodismo ni de una redacción de calidad, que debe estar pensada para lectores (no para máquinas).
  • Hemos hablado de plataformas digitales (y no de Google) porque los contenidos de tipo noticioso no solamente deben tener visibilidad en Google, sino también en las principales redes, al menos en Facebook y en Twitter, así como en otros buscadores como Bing.

Contexto y significado

Yoast SEO es un plugin o extensión del CMS (Content Management System) WordPress. Por tanto, lo que veremos aquí corresponde a un sitio gestionado con WordPress. No obstante, los principios de optimización son válidos para cualquier otro gestor de contenidos.

Yoast SEO no añade ninguna propiedad o cualidad a los contenidos, cosa que corresponde al autor de los mismos. Sin embargo, lleva a cabo dos acciones muy importantes:

  • Proporciona una lista de chequeo con todos y cada uno de los puntos que deben ser optimizados en el contenido. De este modo, cada punto es un objetivo.
  • Analiza cada uno de estos puntos y orienta sobre la consecución de la optimización global del contenido en base al cumplimiento de todos o de parte de los objetivos.

Esto significa que todos y cada uno de los puntos de optimización se podrían conseguir sin necesidad de tener este software, ya que “únicamente” los analiza, mientras que la solución debe aportarla el autor.


(…)


Descargar el informe completo:
SEO de contenidos asistido por ordenador (PDF)

Ver la ficha del informe en el Repositorio de la UFP


Citación
Codina, Lluís; Lopezosa, Carlos. Optimizar el SEO de contenidos mediante análisis asistido por ordenador: el software Yoast SEO. Guía de utilización para periodistas y comunicadores. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Departamento de Comunicación, Área de Formatos Digitales y Documentación. 2019. 35 p. Acceso: https://repositori.upf.edu/handle/10230/42242

Referencias citadas


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