Visibilidad web de portales de televisión y radio en España: ¿qué medios llevan a cabo un mejor posicionamiento en buscadores?

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Resumen

Análisis comparativo de visibilidad y otros indicadores SEO de los portales web de los principales canales de de radio y televisión españoles: cadenaser.com, cope.es, ondacero.es, rac1.cat, telecinco.es, antena3.com, rtve.es, lasexta.com y cuatro.com.  

Los análisis se han llevado a cabo con la utilización del siguiente conjunto de indicadores de posicionamiento: Ahrefs rank, UR, DR, enlaces, dominios de referencia, palabras clave orgánicas, tráfico orgánico, anchors y mejor contenido de referencia; todos ellos utilizando la mencionada herramienta, Ahrefs. El estudio  llevado a cabo con los indicadores seleccionados facilita el desarrollo de un análisis comparativo de los contenidos en televisión y en radio digitales en cuanto a su visibilidad.

Como consecuencia, podemos  identificar cuáles de estos medios, con una alta probabilidad, ha llevado a cabo mejores  estrategias de posicionamiento. A su vez, esto nos permite presentar una discusión de los resultados junto con unas recomendaciones finales para la mejora de su visibilidad de medios digitales en este importante sector.

Introducción

El objeto de estudio de este trabajo es la visibilidad de portales web de  canales de televisión y radio españoles, y concretamente, de los siguientes dominios:

  • telecinco.es
  • antena3.com
  • rtve.es
  • cuatro.com
  • lasexta.com
  • cadenaser.com
  • cope.es
  • rac1.cat
  • ondacero.es

La selección de estas emisoras y televisiones viene justificada por su posición en el ranking de la EGM (Estudio Generales de Medios) para radios, y el Ranking de Barlovento Comunicación  (rankings sobre audiencias de telespectadores) para televisión. De nuestra selección se ha excluido la emisora de radio los 40 principales (posición 3 del ranking EGM) al ser una emisora de temática musical.

Portales analizados. Fuente: informe reseñado

Objetivos generales

Los objetivos generales de este trabajo se pueden desagregar en tres apartados. Por un lado,  analizar la visibilidad y otros indicadores SEO de portales web de radio y televisión, tal como ya hemos avanzado.

Por otro lado, determinar cuáles pueden ser las mejores estrategias de posicionamiento SEO llevadas a cabo por estos medios, con el fin  de caracterizarlas, llevar a cabo comparaciones y, en su caso, recomendaciones.

Finalmente, seguir desarrollando nuestra línea de testeo de herramientas de análisis SEO en investigaciones con casos reales, con el fin de asegurar su utilidad al servicio de la investigación en cibermedios. En este caso, con la utilización de la herramienta Ahrefs.

Objetivos concretos

Los objetivos concretos de este trabajo son los siguientes:

  • Examinar las posibilidades de aplicación de una de las principales herramientas de análisis SEO, Ahrefs, para el estudio de los sitios web de las principales emisoras de radio y televisión españolas.
  • Determinar qué medios muestran una mayor visibilidad, y, en consecuencia, de qué medios podemos inferir un mejor posicionamiento en buscadores.
  • Determinar cuáles son los indicadores idóneos para caracterizar su visibilidad potencial y efectiva.
  • Presentar, como consecuencia de los anteriores, un análisis comparativo de visibilidad web de los portales web de las televisiones y radios de referencia en España.
  • Estimar la oportunidad de generar recomendaciones de visibilidad y posicionamiento web para portales web de radio y televisión en función de la significación de los resultados obtenidos.

Preguntas de investigación

De acuerdo con estos objetivos, las preguntas de investigación que nos hemos formulado son las siguientes:

  • ¿Es factible utilizar la herramienta de análisis SEO Ahrefs para llevar a cabo un análisis comparativo de posicionamiento en los portales web de televisiones y radios españolas?
  • En caso de respuesta afirmativa del punto anterior, ¿qué conjunto de indicadores podrían considerarse adecuados para un análisis comparativo teniendo en cuenta la mejora de su visibilidad en buscadores.
  • ¿Es posible, a partir de la eventual  identificación de patrones indicados en el punto anterior, generar recomendaciones para mejorar el posicionamiento en buscadores de las páginas web de emisoras de radio y cadenas de televisión?

Metodología

Para llevar a cabo esta investigación hemos utilizado las siguientes metodologías:

  • Revisión sistematizada de la producción académica sobre SEO y medios digitales de comunicación (Hart, 2008; Booth et al., 2012), para apoyar los marcos teórico y metodológicos.
  • Identificación y selección de un conjunto de indicadores de visibilidad y posicionamiento a partir del examen de las principales funciones y métricas de la herramienta Ahrefs. Esto nos ha proporcionado los elementos de toma de datos para el punto siguiente.
  • Estudio de caso (Yin, 2014) de los portales web de las principales emisora de radio y televisión españolas.
Uno de los resultados de síntesis: el Índice Agragado de Visiblidad (IAV). Fuente: informe reseñado

Estudios de caso

Se auditaron los portales de Radio y Televisión el 24 de septiembre de 2018, analizando para ello el dominio de cada portal web, siempre utilizando los mismos indicadores para cada portal.

Es importante señalar que, aunque los datos se llevaron a cabo en un día concreto, los datos obtenidos, en cambio, son de tipo longitudinales al proceder de, y estar vinculados con, la trayectoria completa de cada uno de los dominios.

Para poder analizar cada indicador, se procedió a una captura de pantalla del mismo tal como lo ofrece la herramienta Ahrefs y a continuación se procedió a su descripción analítica. Lo que obtenemos de este modo es un resultado doble:

  • Nos permite mostrar una fotografía de cómo era la visibilidad de cada una de las webs de radio y televisión analizadas. Como ya hemos señalado, esta fotografía es un resultado equivalente al de un estudio longitudinal, dado el carácter acumulativo del SEO.
  • Nos permite saber cómo es el ecosistema formado por los casos objeto de estudio, en relación a una serie de características que determinan la visibilidad de cada medio.

Estructura

Primero se presentan  algunas consideraciones sobre los retos de la televisión y la radio en el contexto de la visibilidad web, como parte del estado de la cuestión desarrollado para esta investigación, y dentro del marco teórico y metodológico, para pasar después a mostrar de forma exhaustiva los resultados detalladas  de nuestro estudio.

Seguidamente, se procede a su discusión con el uso de diversos indicadores tanto de análisis como  de síntesis. A tal efecto presentaremos, entre otros instrumentos, un índice agregado de visibilidad.

Finalmente, se presentan las conclusiones retomando las preguntas de investigación, para poder examinar las respuestas obtenidas y lo mismo haremos con los objetivos, que también serán revisados, uno a uno.

El estudio finaliza presentando posibles líneas de investigación futuras, y en el Anexo, por su parte, detallamos los principales parámetros de la revisión sistematizada, cuyo resultado, en forma de síntesis narrativa-crítica, forma parte de los marcos teórico y metodológico.

(…)


Acceso al informe completo (151 páginas):


Referencia del informe reseñado

Lopezosa, Carlos; Codina, Lluís; Rovira, Cristòfol (2019). Visibilidad web de portales de televisión y radio en España: ¿qué medios llevan a cabo un mejor posicionamiento en buscadores? Serie DigiDoc-EPI, n. 4. Barcelona: Ediciones Profesionales de la Información SL. ISBN: 978 84 09 07716 8 [Acceso: https://recyt.fecyt.es/index.php/DigiDocEPI/issue/download/3427/395]


Bibliografía incluida en el informe


Referencias citadas en el informe

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Referencias y fuentes consultadas para el informe

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Informes anteriores de la serie SEO y Comunicación

  • Lopezosa, Carlos; Codina, Lluís (2017). Análisis de posicionamiento en medios de comunicación con herramientas SEO. Cobertura informativa de los premios OSCAR 2017. Serie DigiDoc-EPI, n. 2. Bar- celona: Universitat Pompeu Fabra, Departamento de Comunicación; Ediciones Profesionales de la Información SL. ISBN: 978 84 697.
  • Lopezosa, Carlos; Codina, Lluís; Freixa, Pere (2018). Seo y comunicación audiovisual: análisis comparativo de portales de vídeo bajo demanda. Serie DigiDoc-EPI, n. 3. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Departamento de Comunicación; Ediciones Profesionales de la Información SL. ISBN: 978 84 09 02431 5  


Acceso al informe completo (151 páginas):