Marketing de Contenidos: oportunidades para medios digitales [XXVII Encuentro de Diarios Regionales Valparaíso 2017]

Marketing de contenidos
La 27ª edición del Encuentro de Diarios Regionales de la Asociación Nacional de la Prensa de Chile fue organizado por El Mercurio de Valparaíso.

Desde el martes 26 hasta el jueves 28 de septiembre se realizó en Valparaíso el XXVII Encuentro de Diarios Regionales (periódicos autonómicos) a cargo de la Asociación Nacional de la Prensa de Chile (ANP). Esta edición fue organizada por El Mercurio de Valparaíso, que hace semanas celebró sus 190 años transformándose en el periódico en circulación más antiguo en lengua castellana.

Dicho encuentro incluyó diversas actividades como un Concurso de Fotografía Regional, presentaciones de casos de éxito de medios asociados, y un debate con los candidatos a la presidencia de Chile. En este contexto, recibimos una invitación para hablar del Marketing de Contenidos y las oportunidades que ofrecen a los medios de comunicación ante directivos, editores, periodistas y redactores de periódicos locales de distintas ciudades de Chile. 


Marketing de Contenidos

Es una técnica enfocada en la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes. Si bien fue desarrollada hace más de una década, los entornos digitales le han dado especial fuerza.

Esta disciplina se creó tras comprender la función de los medios de comunicación y la fidelidad de sus audiencias.

Diferencia entre Marketing de Contenidos y Comunicación de Marca

Se relaciona con el generador de contenidos: empresa u organización versus medios de comunicación. Mientras las primeras muchas veces no tienen contenido relevante para comunicar, pero se ven presionadas en mantener cierta periodicidad de publicaciones para mantener los algoritmos en redes sociales; las segundas, en cambio, deben realizar proceso de selección y clasificación de qué tipo de contenidos son más relevantes para aplicar técnicas de visibilidad informativa.

Newsonomics

Término creado por Ken Doctor, experto analista de la industria de medios, que analiza cómo los entornos digitales han cambiado el modelo de negocio del periodismo. Su análisis y estudios de casos, permiten ofrecer soluciones al periodismo de hoy desde el punto de vista del Content Marketing.

Social Media Live Streaming (SMLS)

Tecnología que permite la emisión de vídeos en directo a través de las redes sociales y que permite al emisor feedback instantáneo. Las estrategias de Marketing de Contenidos de los medios digitales han ampliado las posibilidades de coberturas informativas.


Para descargar la presentación (PDF):

Marketing de Contenidos: oportunidades para medios digitales

Más información sobre el XXVII Encuentro de Diarios Regionales aquí.


Referencia

Apablaza Campos, Alexis. (2017). Marketing de Contenidos: oportunidades para medios digitales. XXVII Encuentro de Diarios Regionales (pág. 33). Valparaíso: ANP Chile. Acceso: https://observatoriocibermedios.upf.edu/ > Marketing de Contenidos

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